欧美品牌占据消费者高端成熟市场，拥有大量忠实粉丝；以色彩多样的彩妆爆款单品的日韩品牌，借助日韩文化的流行，得到大量年轻消费者的拥簇；国产品牌以电商为生长根据地，异军突起，主打护肤品类产品，聚集了超高人气。近年来，日韩化妆品随着日韩文化越来越流行，日本护肤和美妆发展较为成熟，既有高端贵妇品牌，也有平民开架品牌，韩国因为韩剧的盛行，剧中女主的妆容经常被年轻网友追捧模仿，韩国美妆也被流行开来，韩剧中女主白皙透亮的妆容常常被各大美妆博主模仿。

i-Buzz网络口碑研究中心监测了2016年6月的日韩美妆产业相关讨论，以期能了解近期日韩美妆品牌的网络口碑趋势与现况。

夏季护肤看美白，轻薄防晒大讨论，Laneige口碑量遥遥领先

i-Buzz口碑研究中心统计2016年6月大陆日韩美妆的网络数据，从中筛选出累计口碑数前十大品牌如上图。在品牌声量中，「Laneige」，「Shiseido」和「SKII」三大品牌的口碑占比高达整体讨论量的八成，其中又以「Laneige」的口碑讨论数最为出色，累计近7万2千多笔声量，多与Lanegie夏季新推出的「夏季美白精华」宣传有关，同时结合刚热播完的韩剧《太阳的后裔》中，宋慧乔白嫩的肌肤宣传造势，因此在口碑表现上十分亮眼。

另外，我们可以发现，前20的品牌中，日本品牌占多数，夏季网友们会比较在意美白和防晒，日本品牌的美白精华和防晒霜在大陆网友心目中口碑很好，反之韩国品牌大家则更在意彩妆如气垫BB霜。

从十大论坛标题数可以看出，网友们最热衷于在“豆瓣_我爱化妆品小组”发关于美妆产品的帖子，排名第二第三的则是“闺蜜网_晚九点_论坛”和“大众点评网_社区”。

值得注意的是，根据口碑数占比的比例来看，排名标题数第四名的“瑞丽女性网_论坛”口碑数却惊人的占了总量的近四分之三，可见“瑞丽女性网_论坛”的平均回复数十分惊人。得益于口碑数排名第一的品牌“Laneige”6月的两个超级回复大帖——美白精华的两个宣传帖，即使标题总数排名只有区区第四，但平均回复数却远远拉开了排名第一的“豆瓣美妆小组论坛”。

细看每天的网站口碑数，可以看到“瑞丽女性网_论坛”在6月5日~6月10日左右有一波回复高峰，在6月12日~6月17日迎来第二波回复高峰，在6月19日~6月23日迎来了第三波回复高峰，在6月23日~6月29日迎来了最后一波也是数量最多的一波回复。

而口碑排名第三的“OnlyLady女人网_论坛_时尚”，则是在6月17日~6月20日，6月22日~6月24日有两波数量比较大的回复。

结合6月热门话题Top10来看，“Laneige”在5月底，6月初的时候在“瑞丽女性网_论坛”发布过两个回复总量达到惊人的7万多笔。而“Shiseido”则是在6月中旬的时候，分别在Onlylady女人志和VOGUE时尚网论坛上发了两个推广帖。SKII则是在篱笆网上，因为一个其代言人霍建华的讨论帖中杯提及，随后轻松赚的2400多笔口碑声量。

从利益特性群组分析来看，消费者在选择护肤品的时候，最关注的是“使用感”，其次是“性价比”和“功用”，最不关心的是“外观”。

从使用感偏负的特性关键词分布来看，收到最多使用感负面评价的是“Shiseido”，其次是韩国美妆品牌“Hera”。“Shiseido”的使用感负面词分布十分平均，刺激，干燥，过敏，出油，厚重几乎都有提到。Shiseido本身是一个既包含美妆也包含保养的品牌，而且产品众多，导致网友们的负面评价很平均。而Hera主要的负面评价是长痘，出油和厚重，Hera的明星产品是气垫BB霜，所以大家的负面评价都是偏向于美妆底妆的评价。

纵观而言，网友们在挑选护肤品的时候，最在意的品质是「使用感」和「性价比」。韩国美妆品牌随着韩流和韩剧推广势头很猛。日本化妆品进大陆市场多年，在网友们心目中一直是质量好，安心的代言词。所以6月美妆产品的口碑还是以日本品牌的居多。同样美妆产业也和季节有关，夏天炎热油腻的天气，导致网友们对美白精华和防晒霜的讨论占了大多数，如果品牌能抓住季节这个特点，根据不同季节做不同功效的宣传推广。